Ignacio Echevarría: “Kia es hoy una marca de prestigio, calidad e innovación tecnológica”

Informa. Juan González

Kia en Canarias está en un buen momento comercial

Efectivamente, hemos llegado a ser líderes del mercado en el apartado de particulares en los últimos meses de finales del pasado año. La marca está teniendo muy buena aceptación por los clientes en las islas. Venimos de un año inestable a nivel general, pero en Kia Canarias estamos muy contentos con superarnos mes a mes.

¿Dónde está el secreto del crecimiento de la marca?

No hay un solo secreto, hay muchos. El principal es el buen producto. El cliente percibe la calidad y eso permite que sea nuestro mejor embajador en su entorno. Hay muchos factores que influyen en los buenos resultados y, sin duda, la satisfacción del cliente es un punto básico.

Kia ha evolucionado mucho en la calidad de sus coches en los últimos años

¡Ha sido impresionante! Desde fábrica en Corea se está haciendo un grandísimo trabajo. El futuro está ya aquí y por ello han marcado una estrategia muy bien definida en un mercado en constante transformación. A Kia están llegando resultados positivos fruto de su acertada planificación.

Para ser líderes hay que vender muchos coches. ¿El problema del desabastecimiento de los chips está afectando a Kia?

Los chips es un problema global. Nuestra competencia está sufriendo más en la producción. Ello significa que estamos mejor que la competencia y no nos podemos quejar. Los coreanos, bien por prevención o porque reaccionaron a tiempo, están salvando la difícil situación que ha planteado con los chips. Aunque no disponemos del stock de coches que nos gustaría, si es cierto que disponemos de una oferta de modelos y colores que nos permite atender al cliente. Esperemos que pronto volvamos a la normalidad.

Con pilares como Stonic, Sportage, precios competitivos y 7 años de garantía para toda la gama, en Kia cuentan con un importante respaldo para afianzar su línea ascendente hasta liderar el mercado en España y en Canarias situarse en la marca que más crece

El segmento SUV es el que más vende del mercado en las Islas. Nosotros con Stonic estamos muy bien representados con unos números y cuota del mercado fantásticos. Con Sportage, el buque insignia de la marca, las cuatro generaciones anteriores han sido un éxito y ahora, con la próxima llegada de su renovación, volveremos a sorprender al cliente con un producto que presenta muchas innovaciones. Una de ellas su atractiva imagen.

Estamos entrando en la era eléctrica y Kia apuesta fuertemente por las cero emisiones

En Kia se están viviendo momentos muy importantes de cambios como marca al estrenar el nuevo logo, los colores y la imagen corporativa, ello lleva una filosofía y estrategia en la que toda esta renovación viene a reflejarse en el nuevo EV6 eléctrico 100%, modelo con el que estamos en pleno lanzamiento comercial en Canarias. Con el EV6 se pone cara a un cambio cualitativo importante, con un modelo distinto, con plataforma específica para un coche eléctrico, muy innovador, con mucha tecnología, con eficiencia y con alto rendimiento y prestaciones. Es la primera apuesta por liderar el mercado eléctrico en el futuro.

Que nos tiene preparado Kia en el mercado eléctrico

Kia va a desarrollar una gama eléctrica EV que ha comenzado con el EV6, pero que continuará con el EV1 hasta el EV9, una apuesta clara por la electrificación.

El nivel tecnológico de Kia en coches eléctricos está siendo muy avanzado

Efectivamente. Con el EV6 comercializamos un vehículo puntero en tecnología con sus 800 voltios de carga de batería, los cortos tiempos de recarga de dicha batería, por su regeneración de carga, la utilidad de la utilidad de carga bidireccional que puede compartirla con otro vehículo y también aportarla a un electrodoméstico. Por todo ello establece o incorpora innovaciones tecnológicas sorprendentes que lo posicionan como uno de los líderes del mercado.

El diseño, un avance importante en Kia

Los coreanos llevan mucho tiempo hablando del diseño y su importancia. La imagen de sus productos se ha ido mejorando mucho desde que Peter Schreyer y su equipo marcaron el paso de la nueva Kia con diseños muy atractivos, innovadores y que enganche, fruto del intenso trabajo de muchos años con que se ha logrado forjar una propia identidad. Prueba de ello es el nuevo EV6.

Astara es el nuevo nombre de empresa de Bergé Automoción

En Kia Canarias tenemos las cosas muy claras y vamos a estar muchos años más. Tenemos planificado el camino marcado para el futuro inmediato. Somos un equipo muy comprometido con las Islas, ahora con la nueva empresa Astara (antes Bergé). Además, avalado por una marca que tiene muy claro sus objetivos y que está en constante renovación e innovación en producto. El volumen de negocio se apoya también en la post-venta y la fidelidad del cliente.

Kia en España y Canarias en 2021

En total, a lo largo de 2021 Kia matriculó en España 35.409 unidades sólo en el canal privado, haciéndose así con una cuota de mercado del 10%, 1,2 puntos más que en 2020. En lo que respecta a su gama, el Picanto fue el líder de su categoría, el de los pequeños vehículos urbanos, con una impresionante cuota –siempre en el canal privado– del 26,8%. El Stonic (9,2%) y el e-Niro (9,3%) fueron, a su vez, los segundos más vendidos en sus respectivos segmentos.

En Canarias, Kia también ha sido una de las marcas protagonistas en 2021 al convertirse en la que más ha crecido en términos de cuota de mercado de todas cuantas se situaron en el ‘top ten’ en el ranking de matriculaciones. A este logro han contribuido especialmente el Picanto, Stonic y Sportage que han acabado dentro de las 5 modelos más vendidas en sus respectivos segmentos. Un canal en el que Kia Canarias también tuvo un rendimiento sobresaliente al ser la cuarta marca con mayor índice de matriculaciones.